ביאור נושא עמוק בתורת החסידות שיסודה בתורת הקבלה, והסקת מסקנות בעבודת ה’.
ה"מאמר" – מבוסס בדרך כלל על פסוק או מאמר חז"ל ונאמר בקדושה מיחודת ע"י הרבי ובתנועה וחיות לא רגילה. מקובל אצל החסידים לומר שבשעת אמירת המאמר, נמצא הרבי במצב של "כינה מדברת מתוך גרונו"